圖①：清代粉彩萬(wàn)蝠賞瓶。
　　清華大學(xué)藝術(shù)博物館供圖
　　圖②：中國(guó)國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼。
　　李春雙攝
　　圖③：長(zhǎng)篇小說(shuō)《北上》封面。
　　受訪者供圖
　　數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2024年，從文物“出圈”到文旅跨界，從文藝創(chuàng)作出新到“村字頭”IP擦亮，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展可知可感，氣象萬(wàn)千。國(guó)風(fēng)國(guó)潮主題劇集、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等不斷在海外擴(kuò)大“朋友圈”，展現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。

連接時(shí)空，跨越國(guó)界，中華文化，亙古亙今。本版推出特別報(bào)道，回望2024，銘記動(dòng)人瞬間，感受?chē)?guó)潮里的文化自信，致敬古老而青春的中國(guó)。

——編者

 

文藝創(chuàng)作跨界“出圈”

這一年，舞劇《詠春》、話劇《受到召喚·敦煌》等充滿(mǎn)“中國(guó)式浪漫”的作品大放異彩;舞劇《紅樓夢(mèng)》、話劇《北上》等文學(xué)作品改編的舞臺(tái)藝術(shù)走紅;電視劇《繁花》《我的阿勒泰》和一批微短劇作品帶動(dòng)文化和旅游深度融合;傳統(tǒng)出版社借助線上直播等讓文學(xué)作品觸達(dá)更多讀者?？缃绾?ldquo;破圈”成為文藝創(chuàng)新高頻詞，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為文藝創(chuàng)作的富礦。

【感言】《北上》作者徐則臣：

《北上》改編的音樂(lè)劇、話劇都在今年上演，電視劇近期也將登陸熒屏。作為原著作者，我樂(lè)見(jiàn)其成。話劇《北上》首演時(shí)，我說(shuō)，寫(xiě)小說(shuō)的時(shí)候，《北上》是我一個(gè)人的事，4年的寫(xiě)作長(zhǎng)途只我一個(gè)人跋涉;看演出時(shí)，聽(tīng)到雷鳴一樣的掌聲，我真切地感到《北上》是千千萬(wàn)萬(wàn)人的事了。

在全媒體時(shí)代，影視、舞臺(tái)劇等不同形式的轉(zhuǎn)化可以為文學(xué)插上翅膀，讓它飛得更高更遠(yuǎn)。這迅疾的“高遠(yuǎn)”，被稱(chēng)為“破圈”“出圈”。文學(xué)的“破圈”“出圈”很有必要，但能否“出”與“破”，“出”之遠(yuǎn)近、“破”的程度，最終還要回到文學(xué)自身尋找依據(jù)。如同風(fēng)箏，“好風(fēng)頻借力，送我上青云”，但風(fēng)箏扎得如何，線的長(zhǎng)短及結(jié)實(shí)與否等因素，共同決定了它最終能飛多高多遠(yuǎn)。

在觀劇過(guò)程中，我開(kāi)始了又一次的《北上》寫(xiě)作?？吹礁木幍木钐?，我就想，如果我把這個(gè)劇重新改回小說(shuō)，該如何處理?說(shuō)實(shí)話，很多地方我束手無(wú)策。后來(lái)，我意識(shí)到其實(shí)本該如此，如果所有藝術(shù)形式都能迅速、徹底地互相轉(zhuǎn)化，那就無(wú)須創(chuàng)造出這么多形式了。

所以，原著小說(shuō)跟由它轉(zhuǎn)化的不同藝術(shù)形式之間必然有兩種關(guān)系：一是自身足夠硬，經(jīng)得起改編;二是它自身還包含了新的生長(zhǎng)點(diǎn)，可供其他藝術(shù)形式寄寓其上，生根發(fā)芽，成為一個(gè)個(gè)新的自我。

(本報(bào)記者陳圓圓采訪整理)

 

跟著“新中式”去旅行

跟著“悟空”游山西，“爾濱熱”延續(xù)，“奔縣游”“文博游”“演藝游”受到歡迎……“新中式”成為旅游新風(fēng)尚。這種旅游方式以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求，營(yíng)造具有傳統(tǒng)意蘊(yùn)且符合時(shí)代潮流的文化體驗(yàn)。人們?nèi)找嫣嵘奈幕孕?，?yōu)秀傳統(tǒng)文化的感召力影響力，為“新中式”文旅熱構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【感言】山西隰縣文化和旅游局局長(zhǎng)趙會(huì)兵：

今年，山西文旅因游戲《黑神話：悟空》迅速走紅。隰縣小西天景區(qū)游客數(shù)量大幅增加，國(guó)慶假期接待游客9萬(wàn)多人次，10月接待游客22萬(wàn)多人次。以古建為代表的文化瑰寶猶如磁石，吸引人們前來(lái)探尋。

“國(guó)潮熱”的興起，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化吸引力在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。國(guó)潮產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，又傳遞了深厚的文化內(nèi)涵。

從文旅角度看，“國(guó)潮熱”為我們提供了廣闊的創(chuàng)新空間。我們將國(guó)潮元素融入景區(qū)打造、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)以及旅游演藝活動(dòng)中。比如，設(shè)置《黑神話：悟空》國(guó)潮主題打卡點(diǎn)、推出小西天建筑造型的冰箱貼等，提升旅游的文化附加值。

除了觀光游覽，還需開(kāi)發(fā)更多富有體驗(yàn)性、互動(dòng)性的項(xiàng)目。小西天懸塑層層疊疊，游客難以看到一些雕塑的全貌。我們計(jì)劃推出虛擬現(xiàn)實(shí)游覽，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn);打造非遺工坊，讓大家更好領(lǐng)略隰縣的雕塑藝術(shù)。

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，關(guān)鍵在于文旅提質(zhì)升級(jí)。對(duì)此，我們完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)景區(qū)道路、停車(chē)場(chǎng)、衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施的投入與改造，改善酒店、餐飲等條件;積極引進(jìn)旅游策劃、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面專(zhuān)業(yè)人才，完善外語(yǔ)解說(shuō)、推廣服務(wù)，進(jìn)一步增加吸引力。

山西文旅的火爆是一個(gè)良好的契機(jī)，我們將抓住機(jī)遇，在傳承與創(chuàng)新的道路上不斷探索，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放更加耀眼的光芒。

(本報(bào)記者鄭洋洋采訪整理)

 

“村字頭”IP有聲有色

從“村BA”到“村超”，從“村越”到“村K”“村咖”，從鄉(xiāng)村博物館到美術(shù)館、音樂(lè)會(huì)，活力四射的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色，一批接地氣、聚人氣的“村字頭”IP頻頻“出圈”。這些基層公共文化服務(wù)衍生出的新業(yè)態(tài)，正在成為推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村全面振興的重要?jiǎng)恿Α?/p>

【感言】北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇：

我出生在農(nóng)村，始終對(duì)鄉(xiāng)村的一草一木充滿(mǎn)感情。過(guò)去幾年，我和許多專(zhuān)家學(xué)者、志愿者參與了文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村全面振興的社會(huì)實(shí)踐。最難忘的瞬間，莫過(guò)于看到村民質(zhì)樸的笑容、孩子們閃閃發(fā)光的眼神。我們的工作可能沒(méi)有在短時(shí)間內(nèi)給村民帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但很大程度上改變了他們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了他們對(duì)世代生活之地的熱愛(ài)。

最近一兩年，“村字頭”文化現(xiàn)象頻頻出圈。這一變化反映了鄉(xiāng)村的巨大潛力，也反映了當(dāng)代年輕人對(duì)有機(jī)、自然、閑適生活方式的向往。這些活動(dòng)以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然景觀和文化景觀為場(chǎng)景，貼近村民日常生活，滿(mǎn)足了人們的精神文化生活需求。

鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提升和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分考慮鄉(xiāng)土特征，聚焦鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，提煉鄉(xiāng)村的文化主題和品牌定位，打造集村史館、鄉(xiāng)村書(shū)屋等空間功能于一體的鄉(xiāng)創(chuàng)復(fù)合體空間，采用多元化、藝術(shù)化和高新技術(shù)的場(chǎng)景營(yíng)造手段建設(shè)鄉(xiāng)土美學(xué)生活體驗(yàn)中心，注重鄉(xiāng)村本土節(jié)日的挖掘。期待更多成果在山鄉(xiāng)大地上綻放，持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展和包容性增長(zhǎng)。

(本報(bào)記者智春麗采訪整理)

 

國(guó)寶文物成為“頂流”

天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮(zhèn)館之寶，憑借獨(dú)特的顏值和內(nèi)涵變身網(wǎng)絡(luò)“頂流”，為千萬(wàn)人所熟知。“文博熱”不僅是一種文化現(xiàn)象，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新潮流。年輕人在國(guó)寶文物中感受何以中國(guó)，在創(chuàng)新創(chuàng)造中厚植文化自信。

【感言】北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉：

自4月18日上市以來(lái)，天宮藻井冰箱貼已銷(xiāo)售4萬(wàn)多套，每天幾百個(gè)預(yù)約名額基本“秒光”。天宮藻井冰箱貼為什么火爆?首先因?yàn)樗醋晕覀兊?ldquo;鎮(zhèn)館之寶”——萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井，本身就是“名角兒”，具有豐富的文化內(nèi)涵。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精巧，用五層疊加的方式立體呈現(xiàn)了藻井的獨(dú)特形態(tài)，金色與深紫色的主色調(diào)盡顯古建的恢宏?？梢哉f(shuō)，這是一款兼具文化內(nèi)涵與審美情趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。

值得一提的是，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員基本是90后，他們更了解年輕人的心理。天宮藻井冰箱貼深受年輕人喜愛(ài)，他們的自發(fā)傳播，讓產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)受到關(guān)注。我相信更多人會(huì)因?yàn)閷?duì)古代建筑的喜愛(ài)，生發(fā)出對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。此外，天宮藻井冰箱貼成為爆款，也得益于北京中軸線申遺成功。作為北京中軸線上的一個(gè)重要遺產(chǎn)要素，古代建筑博物館所在的先農(nóng)壇觀眾量逐月攀升，最多的一天觀眾達(dá)8000多人。

在日常工作中，我們深深感覺(jué)到，隨著物質(zhì)生活的極大豐富，人們精神文化生活的需求日益升級(jí)，越來(lái)越多人主動(dòng)親近博物館，看展覽，買(mǎi)文創(chuàng)，“把博物館帶回家”。這就要求我們不斷努力，力爭(zhēng)創(chuàng)造更多更好的文化產(chǎn)品，回應(yīng)觀眾尤其是年輕人對(duì)于博物館的新期待，增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

(本報(bào)記者施芳采訪整理)

 

中華文化出海“圈粉”

“人類(lèi)非遺版”春節(jié)、北京中軸線申遺成功、《黑神話：悟空》、China Travel(中國(guó)游)……這些關(guān)鍵詞見(jiàn)證了2024年中華文化走出去的亮麗風(fēng)景。多姿多彩的中華文化，獨(dú)具魅力的中式審美，借助新的表現(xiàn)形式和傳播渠道，吸引大批海外粉絲，生動(dòng)展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

【感言】中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院數(shù)據(jù)信息研究中心主任袁林：

前不久，中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布《2024中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告涵蓋了古建藝術(shù)、古典神話、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、人文自然景觀等6個(gè)關(guān)鍵維度，提煉出2024年度數(shù)字文化十大IP與地方文化國(guó)際傳播7個(gè)熱點(diǎn)。文化精品揚(yáng)帆出海、非遺簪花“綻放”海外、山西古建吸引世界游客……過(guò)去一年，中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩、成績(jī)亮眼。

與此同時(shí)，中華文化的國(guó)際傳播也呈現(xiàn)一系列新特征、新趨勢(shì)。一是出海內(nèi)容國(guó)潮化。從“新中式”服飾掀起海外時(shí)尚風(fēng)潮，到太極拳等傳統(tǒng)文化“吸粉”不斷，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合助力國(guó)潮出海;二是出海主體多元化。文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體與時(shí)尚、科技等領(lǐng)域融合，跨界聯(lián)手拓寬了文化傳播渠道;三是出海賽道細(xì)分化。比如，微短劇帶來(lái)中華文化的新講述，一批精品微短劇成為展現(xiàn)中華文化魅力的窗口;四是出海生態(tài)延展化。文化IP不斷創(chuàng)新，中華文化表現(xiàn)形式更加豐富。

展望未來(lái)，中華文化符號(hào)的海外傳播要注重廣度與深度結(jié)合，線上與線下融合，國(guó)際化與本土化相結(jié)合。中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，為海外游客提供了更多親身體驗(yàn)和深入了解中華文化的機(jī)會(huì)。除了線下藝術(shù)表演和文物展覽等傳統(tǒng)形式，互聯(lián)網(wǎng)和新興數(shù)字文化產(chǎn)品成為重要的傳播渠道和表現(xiàn)形式。在此背景下，我們要結(jié)合流行文化趨勢(shì)，融入現(xiàn)代科技，整合文化資源，形成一系列具有連貫性和互補(bǔ)性的文化產(chǎn)品。

（本報(bào)記者董映雪采訪整理）